Упаковка McDonald’s «заговорила» благодаря дизайну

Бренд совместно с агентством DDB превратил фирменную M в полноценный шрифт

McDonald’s запустил кампанию Say It With M, в основе которой — легендарная
буква M, чьи очертания хорошо знакомы любителям фастфуда. Теперь с ее помощью
можно поделиться чувствами: бренд создал такую упаковку, что в зависимости от
угла зрения M превращается в другие буквы латинского алфавита.

Используя упаковку от бургеров, картошки фри и напитков, посетители
McDonald’s могут составлять целые слова. Например, yummy, crush, brunch, break,
enjoy и b-day. Такое решение избавляет от необходимости размещать на принтах
логотип компании — фирменные очертания на привычной упаковке опознаются с
первого взгляда.

Кампания
стартовала в Латинской Америке. За креативную составляющую
отвечал колумбийский офис DDB.

Идея связана с исследованием, согласно которому McDonald’s входит в топ-10
самых узнаваемых брендов. С помощью кампании Say It With M креаторы хотели
сформировать позитивные ассоциации, связанные с логотипом. «Эмоциональная»
упаковка будет продвигаться в digital и наружной рекламе.

[embedded content]

Advertising Agency: DDB Colombia

CEO & President DDB Group: Borja De La Plaza

CCO & President DDB Colombia: John Raúl Forero

Photographer: Ale Burset

VP Account: Adriana Taborda

VP Strategist: Jorge Becerra

Brand Leader Account: Natalia Diaz

Group Creative Directors: Juan Felipe Jaimes, Juan Fernández

Creative Directors: Diana Poblador, Miguel Van Bommel, Alejandro Cussó

Art Directors: David Católico, Óscar Peña

Copywriter: Diego Tamayo

Strategist: Domingo Moreno