Программирование волгоград для детей

Реклама для детей относится к акту рекламы товаров или услуг для детей. Как это определено национальными законами и стандартами рекламы.

Сфера применения и форма

Реклама для детей может осуществляться на традиционных средствах массовой информации . Таких как телевидение, радио, печать, новые средства массовойинформации, Интернет и другие электронные средствамассовой информации . Использование упаковки, рекламы в магазине. Спонсорства мероприятий и рекламных акций также может быть классифицировано как реклама.

Организация Объединенных Наций по вопросам образования. Науки и культуры (

ЮНЕСКО) определяет раннее детство как возраст 0-8 лет.[1] Для целей закона о рекламе определение понятия юрисдикции. Однако в качестве отсечной точки обычно используется 12-летний возраст. Эта точка отсечения находится на достаточно близком основании широко распространенного академического мнения о том. Что к 12 годам дети развивают свое поведение как потребителей. Могут эффективно распознавать рекламу и способны к критическому отношению к ней[2].]

В xix векебыло введено обязательное образование детей . Что впоследствии сделало детей школьного возраста целевой аудиторией многих изданий.

[3]

Публикации в попытке увеличить потенциальные продажи. Продвижение комиксов на молодежный рынок выросли в 19 веке. В эту эпоху точечная реклама (форма рекламы. Когда реклама появляется между программами) стала известна как потрясающий способ рекламы.[4] Кроме того, спонсорские соглашения становились все более популярными в качестве рекламного носителя.[5] В Соединенных Штатах Америки рекламодатели спонсировали телевизионные программы или фильмы для продвижения своей продукции через средства массовой информации.

С этим ростом целевой рекламы возобладали опасения относительно способности рекламы легко манипулировать маленькими детьми из-за ограниченной способности понимать скрытую цель рекламодателей.

[6] Такие опасения привели к введению национальных законов и рекламных стандартов.

До того, как были введены национальные законы и стандарты рекламы. Создатель контента на YouTube мог продвигать свой собственный мерчендайзинг во время видео без различия между видео и рекламой.

В конце августа 2016 года сообщалось . Что различные интернет-потоковые сервисы, такие как Netflix, спасли детей 2010-х годов от 150 часов рекламных роликов каждый год.[7]

Воздействие на детей

Исследования показывают. Что дети в возрасте от 6 до 11 лет проводят за просмотром телевизора в среднем 28 часов в неделю

[8] и подвергаются воздействию до 20 000 рекламных роликов в течение одного года.Начиная с 1970-х годов. Существует большое количество опасений относительно того. Могут ли дети понимать рекламу и в какой степени они это делают.] Исследование. Проведенное Goldberg. M. E., & Gorn. G. J. в 1983 году. Изучало развитие когнитивной защиты у детей и обнаружило. Что до 8 лет большинство детей не в состоянии понять продающие намерения телевизионной рекламы. В возрасте от 8 до 11 лет у детей есть только частичное понимание намерения продажи. И только в возрасте 11 лет ребенок может полностью понять намерение продажи телевизионной рекламы.

[11] В исследовании сделан вывод о том. Что существует большая разница в базовом понимании цели рекламы между детьми младшего и старшего возраста. И в результате разные возрастные группы по-разному реагируют на телевизионную рекламу.[10]

Существуют положительные и отрицательные последствия телевизионной рекламы для маленьких детей. Как для маркетологов. Так и для детей. Которые смотрят рекламу. Многие рекламные объявления. Направленные на детей. Подвергаются критике за навязывание гендерных стереотипов.[12] В некоторых странах существуют кодексы вещания. Которые предполагают. Что телевизионная реклама не должна содержать преувеличенных утверждений. Которые вводят в заблуждение или обманывают детей. Злоупотребляют их доверием или не понимают убедительных намерений в рекламе.[13]

Многие родители сообщают. Что их дети пристают к ним из-за продукта. Который они видели по телевизору.[14][15] Это явление получило название силаприставания [16] Исследование показало. Что матери с большей вероятностью покупают продукт для своих детей из-за эмоциональной привлекательности реакции их детей на рекламу.[17]

Критики также выражали озабоченность в связи с преобладанием пропаганды жестоких средств массовой информации, например. Фильмов и компьютерных игр. Ориентированных на детей. Три доклада Федеральной торговой комиссии обнаружили значительную помощь для таких обвинений. И с учетом того. Что в обзорах не было законно изучено влияние такой рекламы. Обнаружилось. Что такая реклама действительно влияет на склонности детей к СМИ.[18]

Во многих рекламных объявлениях участвуют дети примерно того же возраста. Что и зритель. Новейшие технологии-от ноутбуков. Мобильных телефонов до игрушек-рекламируются компаниями. Чтобы привлечь клиентов к покупке их продукта. Дети могут смотреть рекламные ролики вместе с детьми того же возраста. Которые проявляют чрезмерную радость по поводу продукта. Тем самым поощряя их также покупать этот продукт.[19] Телевизионная реклама может создать внимание сверстников между детьми. Которое может привлечь их к покупке продуктов. Компании по-прежнему будут использовать рекламу для детей. Потому что они стоят миллиарды продаж.[20]

Этот эффект наблюдается в основном у маленьких детей. Согласно исследованию из Великобритании. В нем говорится. Что знаменитости. Которые одобряют определенные продукты питания в телевизионных рекламных роликах. Оказывают мощное влияние на детей. И этот эффект может выходить за рамки самой рекламы. В этом исследовании участвовал 181 ребенок. И был сделан вывод. Что дети ели больше картофельных чипсов после просмотра рекламы с изображением популярной британской спортивной фигуры, чем дети. Которые смотрели только рекламу игрушек и орехов.[21] Джейсон Халфорд из Ливерпульского университета заявил: но что было удивительно. Когда мы показали ему его шоу. Мы обнаружили. Что оно имело тот же эффект. Что и реклама[21] Многие виды исследований показывают. Что дети с большей вероятностью выбирают продукты. Спонсируемые знаменитостями. Даже если это просто фрукты. Исследование. Проведенное в 2012 году. Показало. Что дети. Которым предлагали и печенье, и яблоки. С большей вероятностью выбирали яблоко. Если на нем была наклейка Elmo[21].] Исследователи говорят. Что это явление вызывает беспокойство. Так как большинство продуктов. Рекламируемых по телевидению. Являются нездоровыми и связаны со здоровьем ребенка и весом в долгосрочной перспективе.

Рекламные эффекты на детей

Одна из причин для беспокойства за детей-обманчивые телефонные приложения. Направленные на них. Кажутся бесплатными. Но имеют скрытые сборы в приложении. В этих случаях первоначальная загрузка игрового приложения не имеет никаких затрат. Однако, когда дети играют в игру. Будут сборы. Чтобы получить новые функции для продвижения на новые уровни. Если ребенок захочет продолжать играть в эту игру. Он может совершать покупки в приложении с помощью кредитной карты своего родителя. Есть много приложений. Которые запрашивают платежную информацию. Но есть определенное количество времени. Что приложение на самом деле бесплатно. После истечения срока действия пробной версии приложение автоматически взимает плату с человека. Если он не отменил ее до ее окончания. Дети, которые могут не знать о том. Как вещи продаются. Могут накапливать расходы на телефонный счет своих родителей без их ведома или согласия.[22]

Телевизионная реклама продуктов питания

Телевизионная реклама продуктов питания является важным элементом телевизионной рекламы. Исследование показало. Что во всех странах мира было выявлено 68462 рекламы. Из которых 18% были предназначены для продуктов питания. В целом, продукты питания были вторым наиболее часто рекламируемым продуктом после рекламных акций канала (23%); в каждой стране продукты питания входили в топ-3 рекламируемых продуктов.[23] Телевизионная реклама продуктов питания может сильно повлиять на мышление и мышление маленьких детей. Особенно на нездоровые продукты питания.

Было проведено много исследований. Свидетельствующих о том. Что раннее воздействие рекламы продуктов питания на детей в возрасте 2-13 лет связано с увеличением числа случаев детского ожирения во всем мире.[24] Большое воздействие коммерческих продуктов питания было связано с проблемами детей во всем мире. Среди которых проблема детского ожирения.[25] В 2015 году Центры по контролю и профилактике заболеваний обнаружили. Что число детей. Страдающих ожирением. Более чем вдвое превышает число детей. Страдавших ожирением 30 лет назад.] Существует предположительная корреляция между телевизионной рекламой и ожирением. Исследование. Проведенное Фредерик Дж. Циммермана и Дженис Ф. Белл сделал заявление о том. Что сладкие каши, закуски. Фаст-фуд и газировка с сиропом[27] в среднем дети в возрасте от 8 до 12 см. 21 фастфуд объявлений в день с помощью телевизионных СМИ.[28] Дети решают свои предпочтения в еде в ранний момент через предварительный процесс обучения и когда они подвергаются воздействию большого количества реклама фаст-фуда имеет серьезные долгосрочные последствия для их рациона.Доверчивость детей и отсутствие знаний о коммерческой пище позволяют им легко доверять тому. Что говорит реклама. В результате компании могут ложно показывать детям продукты питания, и то. Что эти дети считают здоровым и питательным. Является нездоровым из-за высокого содержания жиров и сахара.[10]

Использование рекламных персонажей и премиальных предложений часто используется в качестве убедительных инструментов для продажи продуктов питания детям.Исследование, проведенноев Австралии, показало. Что количество рекламных персонажей в рекламе в два раза выше во время популярных программ для детей младшего возраста по сравнению с популярными программами для детей старшего возраста. Премиальные предложения-это еще один убедительный маркетинг. Который включает в себя конкурсы. Раздачи подарков и ваучеры; то же самое исследование показало. Что реклама нездоровой пищи содержит в 18 раз больше премиальных предложений во время программ для маленьких детей по сравнению со старыми детскими программами.[32]

Кроме того, несколько исследований показали. Что количество потребляемых фруктов и овощей уменьшается по мере увеличения времени просмотра телевизора.[33] Чрезмерный просмотр телевизора часто коррелирует с плохим качеством питания в результате.[34] В Великобритании только 1,2% расходов на широковещательную рекламу приходится на свежие овощи. Что свидетельствует об отсутствии ориентированной на здоровье поддержки детей и семей.[35]

Всемирная организация здравоохранения предложила компаниям и организациям сократить [36].]

В Канадебольшая часть рекламы контролируется самими компаниями.[36] В апреле 2007 года 16 крупнейших компаний по производству продуктов питания и напитков сформировали инициативу . Известную как Канадская Детская инициатива по рекламе продуктов питания и напитков. Компании решили. Что каждая из них будет требовать. Чтобы по крайней мере 50% рекламы. Адресованной детям в возрасте до 12 лет. Содержали [36] Исследования показали. Что воздействие рекламы здоровой пищи на детей положительно влияет на их отношение к здоровой пище. Тогда как реклама нездоровой пищи наряду с рекламой здоровой пищи оказывает негативное влияние на их отношение к здоровой пище.[37]

Телевизионная реклама влияет не только на детей в Великобритании. Но и на детей из стран Азии. Исследование показало. Что дети в развивающихся странах могут быть более уязвимы для продвижения продуктов питания. Поскольку они менее знакомы с рекламой и потенциально менее критичны к ней. Чем дети в развитых странах. И они могут быть специально нацелены в качестве точки входа на развивающиеся рынки. Поскольку дети. Как считается. Более гибки. Чем их родители.[38] Потребность в предоставлении подходящей рекламы детям имеет решающее значение. Особенно в возрасте от 2 до 13 лет. Они обычно незрелы и еще не развили свое критическое мышление. Которое может легко повлиять на их будущий рост.

Правила рекламы продуктов питания для детей

В Австралии существует кодекс саморегулирования в отношении воздействия рекламы продуктов питания на детей. Это исследование заключалось в том. Что доля рекламируемых неосновных продуктов питания уменьшилась на восемнадцать процентов по сравнению с предыдущим исследованием до введения кодекса саморегулирования.[24] Этот код был создан из-за негативного влияния рекламы нездоровой пищи имеет на детей. Кодекс саморегулирования регулирует использование рекламных. Популярных персонажей и непригодных материалов в периоды. Посвященные детским телевизионным программам. Кодекс не контролирует типы продуктов питания. Которые могут рекламироваться детям. И не применяется к случаям. Когда большое количество детей просматривает, например. Спортивный матч. С тех пор, как был введен код. Скорость непрофильной рекламы фастфуда снизилась. Как видно из другого упомянутого исследования. Саморегулируемый кодекс охватывает лишь небольшой период времени и ассортимент продуктов питания. Усовершенствованный маркетинговый подход ограничил бы рекламу более широкого ассортимента фастфуда, а не только тех. Которые предназначены для детского питания. Это исследование также показало. Что реклама. Которая продвигает более здоровые альтернативы. Часто все еще содержит некоторые непрофильные продукты[39].]

The Children’s Food and Beverage Advertising Initiative (CFBAI)[40] это добровольная программа. Реализованная в 2007 году в Соединенных Штатах в ответ на проблемы общественного здравоохранения и продовольственные компании пообещали рекламировать более здоровый выбор питания в рекламе. Направленной на детей. Реклама конфет для детей, по-видимому, уменьшится. Поскольку 4 крупных производителя конфет-Mars, Hershey. Kraft и Nestle-пообещали CFBAI. Что они не будут рекламировать никаких конфет для детей. Вместо сокращения рекламы конфет в 2011 году количество рекламы. Связанной с конфетами. Увеличилось на 65% по сравнению с 2007 годом до введения CFBAI. Недостаток CFBAI заключается в том. Что он регулирует рекламу. Направленную на детей. Многие дети подвергаются воздействию рекламы конфет во время программ. Популярных для более широкого круга людей. Более широкое участие в CFBAI и более четкое определение того. Что такое реклама. Направленная на детей. Потребуются для сокращения воздействия нездоровой пищи детей.[41]

В Европейском Союзе существует озабоченность по поводу количества и типа телевизионной рекламы продуктов питания. Которой подвергаются дети. В 2010 году Директива об аудиовизуальных медиа-услугах[42] была создана в качестве центрального элемента регулирования рекламы нездоровой пищи и напитков в детских программах или их сопровождения. Директива не подразумевает последовательного регулирования во всех государствах-членах. В нем действительно говорится следующее Государства-члены и Комиссия поощряют поставщиков средств массовой информации разрабатывать кодексы поведения в отношении ненадлежащих аудиовизуальных коммерческих сообщений. Сопровождающих или включенных в детские программы. Продуктов питания и напитков. Содержащих питательные вещества и вещества с питательным или физиологическим эффектом[43].] Хотя в европейских странах нет определения детского и нездорового питания. Которое является общим для всех. Существует постоянная потребность в регулировании. Каждая страна реализует вариацию в силе своих нормативных актов. Исходя из рамок. Созданных на основе директивы. Каждая страна имеет свою правовую точку зрения на маркетинговую практику, телевизионные правила и защиту несовершеннолетних Толкование Директивы отдельными государствами-членами Европейского союза остается за национальными регулирующими органами. Которые должны установить четкую степень нормативной защиты. Это устанавливается регулятором вместе с отраслью и самими вещателями. Которые интерпретируют предвидения. Это приводит к национальному регулированию рекламы для детей. Которое учитывает правовые и культурные традиции народов а также экономические и политические цели. Которые не всегда сопоставимы между государствами-членами. Некоторые государства-члены вводят частичный запрет на рекламу в детских программах. В то время как другие запрещают показ спонсорского логотипа в детских программах.[44]

Законодательство

В Великобритании, Греции, Даниии Бельгии реклама для детей ограничена. В Норвегии и Квебеке реклама детям до 12 лет запрещена.[45]

Европейский союз также имеет рамочное законодательство, которое устанавливает минимальные положения о рекламе детям для всех его государств-членов. Директива ЕС об аудиовизуальных медиа-услугах[46], которая должна заменить Директиву о телевидении без границ[47] во всех государствах-членах к концу 2009 года. Устанавливает несколько общеевропейских правил в отношении рекламы и детей.:

Реклама не должна причинять моральный или физический ущерб несовершеннолетним и. Следовательно. Соответствовать следующим критериям их защиты::

а) он не должен прямо призывать несовершеннолетних покупать товар или услугу. Используя их неопытность или доверчивость;
b. он не должен прямо побуждать несовершеннолетних убеждать своих родителей или других лиц приобрести рекламируемые товары или услуги.;
c. он не должен эксплуатировать особое доверие несовершеннолетних к родителям. Учителям или другим лицам.;
d. он не должен необоснованно показывать несовершеннолетних в опасных ситуациях.

В дополнение:

e. Детские программы могут быть прерваны только в том случае. Если запланированная продолжительность превышает 30 минут.
f. Размещение продукции в детских программах не допускается.
g. Государствам-членам и Комиссии следует поощрять поставщиков услуг аудиовизуальных средств массовой информации к разработке кодексов поведения в отношении рекламы определенных продуктов питания в детских программах.

Обратите внимание. Что критерий (b) явно запрещает призывы докучать власти

В Австралии существует несколько руководящих органов. Которые занимаются законодательством о рекламе для детей. Некоторые из руководящих органов-это Совет по рекламным стандартам. Который назначается Бюро рекламных стандартов. И Совет по коммуникациям. Цитата Целью настоящего Кодекса является обеспечение того. Чтобы рекламодатели и маркетологи развивали и поддерживали высокое чувство социальной ответственности в рекламе и маркетинге для детей в АвстралииСтандарты детского телевидения (CTS) были внедрены в 1990 году Австралийским трибуналом по вещанию (ABT). Это было в попытке сбалансировать:

  • Общественный интерес заключается в том. Чтобы удовлетворить особые потребности детей в просмотре и защитить их от возможного вредного воздействия телевидения.
  • Зависимость индустрии коммерческого телевидения от доходов от рекламы и необходимость финансирования качественных программ для детей.
  • Отсутствие у детской аудитории способности зарабатывать или [48]

В Соединенных Штатах реклама. Продаваемая детям . Была ограничена в период с 1946 по 1983 год.[49] С принятием Закона о детском телевидении, который был введен в действие в 1990 году и усилен в августе 1996 года. Законодательство вновь стало более строгим.]

В Бразилии, согласно толкованию Федеральной Конституции и ограниченному Статутом о детях и подростках (ECA) и Кодексом защиты прав потребителей (CDC). Любая реклама. Направленная на детей. Запрещена.[51] Это подпадает под действие статьи 227 Конституции Федеративной Республики Бразилии. Которая гласит: [52]

Рекламные стандарты

Во многих странах реклама также регулируется саморегулируемыми кодексами поведения. Рекламодатели, рекламные агентства и СМИ согласовать кодекс рекламных стандартов в действие в саморегулируемой организации.[53] как минимум, основной целью кодексов саморегулирования является обеспечение того. Чтобы любая реклама юридические, порядочным. Честным и правдивым. Но в большинстве стран. Подробные правила для различных рекламных методов и отраслей.

На глобальном уровне Международная торговая палата разработала проект глобального кодекса маркетинговых коммуникаций.[54] Все формы маркетинговых коммуникаций во всем мире должны соответствовать Сводному кодексу ICC по рекламе и маркетингу.[55] Кодекс включает в себя специальный раздел. Подробно описывающий особую осторожность. Необходимую при общении с детьми.

С 2006 года также действует глобальный кодекс практики маркетинговых коммуникаций в области пищевых продуктов. Рамочная программа ответственной маркетинговой коммуникации продуктов питания и напитков Международной торговой палаты (ICC)[56] устанавливает глобальные требования к маркетинговой коммуникации продуктов питания и напитков во всех средствах массовой информации. Включая Интернет.[57]

Многие страны внедрили положения о саморегулировании. Которые используют Рамки МТП в качестве основы. Но идут дальше в нескольких отношениях. В зависимости от местных соображений. Примеры включают Австралию,[58] Бразилию,[59]Канаду,[60]Чили,[61]Францию,[62]Ирландию,[63]Нидерланды,[64]Новую Зеландию,[65]Испанию,[66] Великобританию[67] и США.]

В Соединенных Штатах Группа по обзору детской рекламы (CARU) Совета лучших бизнес-бюро (CBBB). Созданная в 1974 году Национальным советом по обзору рекламы (NARC). Осуществляет программу саморегулирования. Которая включает в себя услугу предварительной проверки рекламодателей для обеспечения их соответствия требованиям COPPA и руководящим принципам CARU.

В дополнение к отраслевому саморегулированию отдельные компании и отраслевые секторы ввели широкий спектр дополнительных положений. Касающихся маркетинговых коммуникаций. Направленных на детей. Например, большинство многонациональных компаний по производству продуктов питания и напитков разработали свою собственную политику в области маркетинговых коммуникаций продуктов питания и напитков для детей и объявили о совместном выполнении этих индивидуальных обязательств.

В июле 2007 года десять компаний объявили общий залог в США—Инициатива по рекламе детских продуктов питания и напитков[69], отражая аналогичную инициативу 15 компаний в Канаде—Канадская инициатива по рекламе детских продуктов питания и напитков[60], а затем 11 компаний в Европе с обязательством ЕС.[70] В соответствии с этими инициативами. Участвующие компании прекратят рекламу детям до 12 лет. Кроме продуктов. Которые соответствуют конкретным рекомендациям по питанию. Основанным на международных научных рекомендациях. Аналогичная программа была запущена ведущими продовольственными компаниями Таиланда в мае 2008 года и в Австралии в середине 2009 года.[71]

См. также

  1. ^
  2. ^ Valkenburg, Patti M.; Cantor, Joanne (январь–февраль 2001). Журнал прикладной психологииразвития . 22 (1): 61-72. doi:10.1016/S0193-3973(00)00066-6.
  3. ^ .
  4. ^ Olson, Erik L.; Thjømøe, Hans Mathias (2012). Европейский журнал маркетинга. 46 (11/12): 1726–1742. doi:10.1108/03090561211260068. ЛПВП:11250/93846.
  5. ^ Holz, Jo (2017). Детское телевидение растет: путь от Хауди Дуди до ГубкиБоба . Джефферсон, Северная Каролина: McFarland. 50-52, 69-71, 94-95, 116-117, 133-135, 169-170. ISBN 978-1-4766-6874-1.
  6. ^ Blades, M., Oates, C., & Blumberg, F. (2014). Реклама детям: Новые направления. Новые медиа.